要點：1、網(wǎng)站品牌詞如何保證第一；2、如何應對網(wǎng)站品牌詞被競價 如何保證網(wǎng)站品牌詞排名第一？在討論這個問題的時候，首先我們需要理解第一個名詞概念，什么叫做網(wǎng)站品牌詞？很多人的第一反應肯定是，那就是我們網(wǎng)站的名字啊，是不是就這么簡單？網(wǎng)站品牌詞，顧名思義是一個品牌性質(zhì)的名詞，但是這個名詞的選擇本身就很關(guān)鍵，不是隨隨便便一個名詞都能作為網(wǎng)站品牌詞，因為網(wǎng)站品牌詞需要在網(wǎng)絡上曝光，那么面對海量的信息，這個品牌詞的搜索結(jié)果肯定是有很多的，但是我們必須保證排名第一，雖然我們做SEO的小伙伴覺得很有發(fā)言權(quán)，不是第一我也能做到第一去，但是這樣的代價未免太大了。 這里會涉及到最重要的一點因素，那就是品牌詞的選擇，如何選擇一個適合自己網(wǎng)站的品牌詞，也就是為自己的平臺起個名字。要選擇網(wǎng)絡上目前還不存在的品牌名詞，比如我們自身的品牌詞是“p2p圈”，這個在我們選擇之前，是不存在這個名詞作為品牌的，但是不能選擇“p2p”這個行業(yè)詞作為品牌，為什么？因為行業(yè)詞它能代表很多人，不能唯一的代表我們的網(wǎng)站，所以選擇比努力更重要，品牌詞是網(wǎng)絡上之前幾乎不存在的名詞，或者不能具體代表某一組織或機構(gòu)的名詞，所以是可以選擇的，也不至于憑空為自己創(chuàng)造出很多的競爭對手。 品牌詞選擇好了之后，那么如何優(yōu)化到搜索排名第一呢？優(yōu)化品牌詞應該是最簡單的了，之前的選擇意味現(xiàn)在需要付出的程度，品牌詞選擇的好壞，直接關(guān)系到現(xiàn)在優(yōu)化的難度。首先是品牌詞是否容易記憶，對于用戶的記憶成本是不是盡可能的低，網(wǎng)站域名和品牌詞的相關(guān)性是否夠高，能不能引導用戶關(guān)聯(lián)記憶我們的品牌，有沒有對應的品牌宣傳口號？這都直接關(guān)系到品牌詞的優(yōu)化，直接到優(yōu)化操作就是，將品牌詞出現(xiàn)在網(wǎng)站的首頁標題，并且作為全站網(wǎng)頁標題的后綴或前綴，在外部鏈接的建設上，也對品牌詞和域名做一定的相關(guān)性，比如品牌詞錨文本，一般來說，品牌詞的搜索結(jié)果在百度上排名第一就沒什么問題了，當然排除有高權(quán)重的網(wǎng)站使用內(nèi)頁來爭奪品牌詞的排名，這時候使用的策略又是不一樣的了，因為這跟自身的網(wǎng)站整體權(quán)重也是有很大關(guān)系的，不可能一個SEO表現(xiàn)很差勁的網(wǎng)站，也能獲得對應的關(guān)鍵詞排名的，否則隨便做一個網(wǎng)站，都能獲得想要的品牌詞排名了，還要SEO做什么，現(xiàn)在是信息爆炸的時代，最不缺乏的就是信息，缺乏的只是有價值的信息，而且是對搜索引擎有價值的信息，因為他、它要為使用搜索引擎的用戶服務。 下面這個重點應該才是很多人關(guān)注的東西，網(wǎng)站平臺品牌詞被競價了怎么辦？相信很多人都遇到過這樣的問題，解決起來感覺無從下手，因為品牌詞在搜索引擎中的表現(xiàn)，只是網(wǎng)民創(chuàng)造出來的一個名詞，搜索引擎并沒有什么義務來為誰做保護，所以很多人的感覺都是束手無策，也是很多網(wǎng)貸平臺最容易遇到的問題，那么下面Seven提供幾個參考的途徑，對于品牌詞被競價截流能夠起到一定的保護作用。 面對網(wǎng)站品牌詞被截流，很多人的第一感覺就是很惱火，感覺自己的網(wǎng)站被人非法侵權(quán)一樣，然后就氣沖沖去找對方理論，“你怎么可以做我們網(wǎng)站的品牌詞呢”？在發(fā)出這個問題的時候，大家首先需要思考的一個問題就是，你的網(wǎng)站品牌詞你是否擁有足夠權(quán)限，是否正真歸屬于你？品牌詞的真正歸屬一般按照商標注冊來區(qū)分的，如果你的品牌詞沒有做商標注冊，那么不好意思，你可能管不著別人使用這個品牌詞，因為前面提到了，品牌詞是網(wǎng)民自己創(chuàng)造的網(wǎng)絡上獨一無二的品牌名詞。 那么這里的“被競價”就需要區(qū)分兩種情況了，第一種是有商標注冊的，那么你直接向百度官方投訴，提供相應的商標注冊資料，百度還是會受理解決的。 如果恰好你沒有注冊商標怎么辦？這時候還有一個很有用的資料，就是網(wǎng)站備案名稱，也就是你的域名在備案的時候填寫的網(wǎng)站名稱，是屬于工信部認證過的品牌詞與域名相關(guān)聯(lián)的證據(jù)，也能證明你的網(wǎng)站是有資格擁有該品牌詞的，可能很多人都忽略了這個備案資料上的網(wǎng)站名稱，也是可以作為向百度官方投訴的有利證據(jù)之一，如果恰好你的網(wǎng)站備案的時候，網(wǎng)站名稱填寫的不是你的品牌詞，或者網(wǎng)站壓根就沒有去備案，那是不是就沒招了？ 這時候就需要動用網(wǎng)站資源了，就是前面提到的，你選擇的品牌詞應該作為網(wǎng)站內(nèi)頁標題的后綴，也就是全站標題里面都包含有這個品牌詞，相當于跟搜索引擎默認表明，這個名詞就是我們網(wǎng)站的品牌詞，因為全站引用，體現(xiàn)出了重要性和地位。這時候我們可以向百度官方投訴的證據(jù)就是網(wǎng)站的快照收錄，收錄結(jié)果里面的內(nèi)容證明我們的網(wǎng)站品牌詞，以及自然排名的結(jié)果，都一并證明了我們的網(wǎng)站是以該關(guān)鍵詞作為品牌詞的。 如果這些都沒有用，還有一個終極大招，就是前面提到的，跟對方直接展開對話理論，點擊對方的百度競價，發(fā)起聊天直接表明身份，希望對方不要截留我們的品牌詞，但是這種效果是微乎其微的，對方可能根本就不搭理你，這時候可能就得動用一些其他非正常資源了，警告無效之后，采取兩敗俱傷的做法，直接動用點擊資源來耗費對方不必要的競價費用，直到妥協(xié)為止。從品牌詞的選擇到品牌詞的布局，都是為了品牌詞保護做鋪墊，因為在網(wǎng)貸平臺里面更多人面對的是無法開競價賬戶，所以就只能采取一些正規(guī)和不正規(guī)結(jié)合的手段了。