英文網(wǎng)站的SEO，目前是搜索引擎優(yōu)化行業(yè)中，大家討論的熱點(diǎn)。SEO行業(yè)有大部分的技術(shù)人員是從事于英文外貿(mào)行業(yè)。
英文網(wǎng)站的網(wǎng)站結(jié)構(gòu)、URL優(yōu)化、網(wǎng)站內(nèi)容、關(guān)鍵詞分析、鏈接相關(guān)性、整體標(biāo)題等方面常見(jiàn)問(wèn)題有什么解決方案？
一、英文網(wǎng)站的結(jié)構(gòu)優(yōu)化：
網(wǎng)站結(jié)構(gòu)是SEO中比較重要的一點(diǎn)，網(wǎng)站結(jié)構(gòu)的設(shè)計(jì)需要根據(jù)網(wǎng)站規(guī)模的大小來(lái)定。它沒(méi)有一個(gè)既定通用的模式。網(wǎng)站結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)的好壞會(huì)直接影響網(wǎng)站的PR值傳遞、網(wǎng)頁(yè)排名的提升，還有搜索引擎收錄等問(wèn)題。
網(wǎng)站結(jié)構(gòu)一般有兩種：1、樹(shù)型；2、扁平型。采用樹(shù)型網(wǎng)站結(jié)構(gòu)的站點(diǎn)，占多數(shù)。主要是因?yàn)檫@種類(lèi)型的網(wǎng)站結(jié)構(gòu)具有比較清晰的層次，邏輯關(guān)系。即從高到低，從總到細(xì)，一層層的細(xì)分。
扁平型的網(wǎng)站結(jié)構(gòu)，就如http://www.seo.com.cn一樣。
大型網(wǎng)站數(shù)據(jù)量在幾萬(wàn)、幾十萬(wàn)級(jí)別的，比較適合應(yīng)用樹(shù)型網(wǎng)站結(jié)構(gòu)，因?yàn)闂l理清楚，邏輯清晰。
中小網(wǎng)站數(shù)據(jù)量在幾百，幾千級(jí)別的，比較適合用扁平型網(wǎng)站結(jié)構(gòu)，文件數(shù)量不多的站點(diǎn)。這兩種網(wǎng)站結(jié)構(gòu)對(duì)于一些長(zhǎng)尾關(guān)鍵詞的競(jìng)爭(zhēng)有明顯優(yōu)勢(shì)。同時(shí)也因?yàn)榫W(wǎng)站的規(guī)模比較小，這種網(wǎng)站結(jié)構(gòu)也更利于PR值的傳遞。
不管是這其中哪種網(wǎng)站結(jié)構(gòu)，基本上不會(huì)影響到網(wǎng)站的收錄。因?yàn)楝F(xiàn)在搜索引擎的蜘蛛程序也已經(jīng)相當(dāng)高級(jí)。
需要做的就是布置合理的、清晰的網(wǎng)站結(jié)構(gòu)，讓搜索引擎的蜘蛛能夠順暢的爬行到網(wǎng)站中的任何一個(gè)網(wǎng)頁(yè)即可。
二、英文網(wǎng)站的URL優(yōu)化：
即每個(gè)網(wǎng)頁(yè)的網(wǎng)址、路徑。網(wǎng)站文件的目錄結(jié)構(gòu)直接體現(xiàn)于URL。清晰簡(jiǎn)短的目錄結(jié)構(gòu)和規(guī)范的命名不僅有利干用戶體驗(yàn)和網(wǎng)址傳播，要是搜索引擎友好的體現(xiàn)。
網(wǎng)站的URL從網(wǎng)站規(guī)劃起，當(dāng)固定了之后，就不應(yīng)該再改變了。因?yàn)槊恳粋€(gè)URL當(dāng)被搜索引擎收錄之后，就在慢慢的積累信用，也就是域名信任度。所以，如果能夠讓URL不發(fā)生變化的話就千萬(wàn)不要去改動(dòng)URL。
一些對(duì)搜索引擎不太了解的朋友常說(shuō)，網(wǎng)站的URL太長(zhǎng)了，搜索引擎好難收錄，其實(shí)這是一個(gè)錯(cuò)誤的觀點(diǎn)。從現(xiàn)在的搜索引擎算法來(lái)看，對(duì)于一些動(dòng)態(tài)的URL，搜索引擎也能夠索引自如了。
對(duì)URL優(yōu)化的幾個(gè)建議：
1、要保證URL不發(fā)生變化。
2、URL能靜態(tài)化的盡量靜態(tài)化，或者偽靜態(tài)。
3、每個(gè)網(wǎng)頁(yè)的URL盡量簡(jiǎn)單好記，有含義，別太長(zhǎng)。
4、通過(guò)幾個(gè)單詞可以體現(xiàn)出網(wǎng)頁(yè)的意思。
5、如果必須為動(dòng)態(tài)URL，別夾帶太多的參數(shù)。
三、英文網(wǎng)站的內(nèi)容優(yōu)化：
網(wǎng)站內(nèi)容是搜索引擎優(yōu)化中重要的優(yōu)化點(diǎn)，盡管即使不是為了搜索引擎優(yōu)化的話，網(wǎng)站內(nèi)容也是一個(gè)網(wǎng)站的核心。
因?yàn)樗阉饕娌⒉荒軌蚝芎玫乃饕屠斫鈭D片、Flash等多媒體信息的含義。所以文字信息，是被搜索引擎當(dāng)作是一個(gè)網(wǎng)頁(yè)或網(wǎng)站中的核心。搜索引擎分析網(wǎng)頁(yè)文本內(nèi)容的核心大意，判斷這些文章的質(zhì)量，最終進(jìn)行搜索排序。所以，內(nèi)容有40%的因素可以決定排名的高低。
簡(jiǎn)單將文本內(nèi)容歸類(lèi)為：權(quán)威性，信任度，唯一性，完整性等4個(gè)方面。搜索引擎判斷一段內(nèi)容的質(zhì)量，基本會(huì)從這4個(gè)方面進(jìn)行判斷。
外貿(mào)網(wǎng)站通常都會(huì)有很多的產(chǎn)品頁(yè)面，而這些產(chǎn)品的信息又很大部分是差不多的。如果要降低頁(yè)面的重復(fù)度的話，那就要盡可能地把產(chǎn)品的重要信息，優(yōu)先顯示在頁(yè)面的頂部。例如：
1、標(biāo)題上調(diào)用出產(chǎn)品的重要屬性。即：產(chǎn)品名+重要屬性的組合方式。
2、網(wǎng)頁(yè)描述中結(jié)合多個(gè)產(chǎn)品屬性進(jìn)行優(yōu)化。
3、給產(chǎn)品圖片增加alt=””屬性。例如：alt=”銀灰色諾基亞N82手機(jī)”
4、給產(chǎn)品寫(xiě)200-300字左右的介紹。
5、多鼓勵(lì)用戶參與網(wǎng)站產(chǎn)品的評(píng)論，寫(xiě)的越詳細(xì)越好。網(wǎng)站用戶的評(píng)論，也是豐富產(chǎn)品信息的主要方式。
四、英文網(wǎng)站的關(guān)鍵詞分析：
關(guān)鍵詞，在SEO中扮演著重要的角色。其重要程度不亞于網(wǎng)站內(nèi)容、內(nèi)部鏈接與外部鏈接等因素。各個(gè)企業(yè)在各個(gè)搜索引擎上已經(jīng)展開(kāi)了激烈的戰(zhàn)斗。除了比拼各自的SEO團(tuán)隊(duì)實(shí)力、資源以及SEO策略外，還有重要的一點(diǎn)就是關(guān)鍵詞策略。所謂的關(guān)鍵詞策略就是如何選擇有效的關(guān)鍵詞以及如何進(jìn)行關(guān)鍵詞部署。
每個(gè)SEO都會(huì)把關(guān)鍵詞分為三、六、九等，例如常說(shuō)一些，一級(jí)關(guān)鍵詞、二級(jí)關(guān)鍵詞、長(zhǎng)尾關(guān)鍵詞。將所有的關(guān)鍵詞分等級(jí)有助你清晰的知道，哪個(gè)等級(jí)的關(guān)鍵詞用什么樣的網(wǎng)站頁(yè)面優(yōu)化的SEO策略去進(jìn)行優(yōu)化。
在選擇關(guān)鍵詞的問(wèn)題上，一般都會(huì)認(rèn)為是一件很簡(jiǎn)單的事，其實(shí)不然。如果不注意其中的技巧，往往會(huì)誤入歧途，造成投入和產(chǎn)出不成正比。在選擇關(guān)鍵詞時(shí)企業(yè)應(yīng)該注意以下幾方面。
(1)選擇與網(wǎng)站內(nèi)容相關(guān)的關(guān)鍵詞。即便是一個(gè)對(duì)關(guān)鍵詞選擇技巧一無(wú)所知的人，常識(shí)也會(huì)讓他避免在銷(xiāo)售家電時(shí)卻選擇諸如“食品”之類(lèi)的毫不相干的關(guān)鍵詞。同樣道理，如果靠不相關(guān)的關(guān)鍵詞吸引來(lái)的用戶，對(duì)企業(yè)產(chǎn)品/服務(wù)的銷(xiāo)售起不到任何作用。
(2)選擇具體的關(guān)鍵詞。關(guān)鍵詞覆蓋范圍并不是越寬越好，因?yàn)橐饬x越寬泛的關(guān)鍵詞，其對(duì)應(yīng)的信息需求種類(lèi)也越多。有的用戶以該關(guān)鍵詞搜索的目的可能是要購(gòu)買(mǎi)相關(guān)的產(chǎn)品，但更多的也許是其他方面的需求，并不一定會(huì)導(dǎo)致消費(fèi)行為。
這一點(diǎn)在關(guān)鍵詞競(jìng)價(jià)排名當(dāng)中體現(xiàn)得尤為突出。由于企業(yè)必須為用戶的沒(méi)一次點(diǎn)擊付費(fèi)，企業(yè)當(dāng)然是希望盡量只為那些能夠轉(zhuǎn)化成企業(yè)客戶的人支付點(diǎn)擊費(fèi)，而含義寬泛的關(guān)鍵詞卻恰好會(huì)產(chǎn)生相反的結(jié)果。
提供幾個(gè)建議：
1.https://adwords.google.cn/select/KeywordToolExternal Google關(guān)鍵詞工具。
2、從同行網(wǎng)站中尋找相關(guān)關(guān)鍵詞。
五、英文網(wǎng)站的鏈接相關(guān)性優(yōu)化：
相關(guān)性是搜索引擎排序的重要參考因素，一個(gè)網(wǎng)站、網(wǎng)頁(yè)的相關(guān)性越高，那么它的排名可能就越高。大型網(wǎng)站信息量大，如何能做好相關(guān)性優(yōu)化是SEO重點(diǎn)。對(duì)于相關(guān)性的搜索引擎工作原理，相信大部分的SEOER對(duì)于都缺乏了解。但是應(yīng)該盡可能掌握搜索引擎算法的主流方向。
現(xiàn)階段的相關(guān)度排序技術(shù)主要有以下幾種：
一是基于傳統(tǒng)信息檢索技術(shù)的方式，它主要利用關(guān)鍵詞本身在文檔中的重要程度來(lái)對(duì)文檔與用戶查詢要求的相關(guān)度做出測(cè)量，如利用網(wǎng)頁(yè)中關(guān)鍵詞出現(xiàn)的頻率和位置。一般而言，檢索出的網(wǎng)頁(yè)文檔中含有的查詢關(guān)鍵詞個(gè)數(shù)越多，相關(guān)性越大，并且此關(guān)鍵詞的區(qū)分度越高；同時(shí)，查詢關(guān)鍵詞如果出現(xiàn)在諸如標(biāo)題字段等重要位置上，則比出現(xiàn)在正文的相關(guān)度要大。
二是超鏈分析技術(shù)，使用此技術(shù)的代表性搜索引擎有Google和Baidu等。和前者相比，它以網(wǎng)頁(yè)被認(rèn)可的重要程度作為檢索結(jié)果的相關(guān)度排序依據(jù)。相關(guān)度排序技術(shù)主要依賴于超鏈分析技術(shù)實(shí)現(xiàn)。超鏈分析技術(shù)可以提供多種功能，其中的主要功能就是解決結(jié)果網(wǎng)頁(yè)的相關(guān)度排序問(wèn)題。它主要是利用網(wǎng)頁(yè)間存在的各種超鏈指向，對(duì)網(wǎng)頁(yè)之間的引用關(guān)系進(jìn)行分析，依據(jù)網(wǎng)頁(yè)鏈人數(shù)的多少計(jì)算該網(wǎng)頁(yè)的重要度權(quán)值。一般認(rèn)為，如果A網(wǎng)頁(yè)有超鏈指向B網(wǎng)頁(yè)，相當(dāng)于A網(wǎng)頁(yè)投了B 網(wǎng)頁(yè)一票，即A認(rèn)可了B網(wǎng)頁(yè)的重要性。深入理解超鏈分析算法，可以根據(jù)鏈接結(jié)構(gòu)把整個(gè)Web網(wǎng)頁(yè)文檔集看成一個(gè)有向的拓?fù)鋱D，其中每個(gè)網(wǎng)頁(yè)都構(gòu)成圖中的一個(gè)結(jié)點(diǎn)，網(wǎng)頁(yè)之間的鏈接就構(gòu)成了結(jié)點(diǎn)間的有向邊，按照這個(gè)思想，可以根據(jù)每個(gè)結(jié)點(diǎn)的出度和入度來(lái)評(píng)價(jià)網(wǎng)頁(yè)的重要性。
如何優(yōu)化相關(guān)性，建議：盡可能地從相關(guān)類(lèi)型的網(wǎng)站中獲得鏈接。不管是首頁(yè)、頻道頁(yè)、列表頁(yè)還是文章頁(yè)都好。只要是相關(guān)性的鏈接，鏈接的價(jià)值都不會(huì)低。當(dāng)然來(lái)自于首頁(yè)的鏈接，肯定是會(huì)比其他頁(yè)面的價(jià)值要高。
六、英文網(wǎng)站的標(biāo)題優(yōu)化：
標(biāo)題雖然只有簡(jiǎn)單的十多個(gè)文字，但它確實(shí)是文章精髓中的精髓。標(biāo)題好比商品價(jià)碼標(biāo)簽。用它來(lái)向潛在買(mǎi)主打招呼。不主張純粹意義上的只從SEO的角度去優(yōu)化網(wǎng)頁(yè)的標(biāo)題。
標(biāo)題的優(yōu)化應(yīng)該是結(jié)合SEO與客戶的實(shí)際營(yíng)銷(xiāo)需求而制定，標(biāo)題若能引起讀者的好奇心，他們很可能就會(huì)去讀你的廣告的正文。因此，在標(biāo)題結(jié)尾前，你應(yīng)該寫(xiě)點(diǎn)誘人繼續(xù)往下讀的東西進(jìn)去。避免使用有字無(wú)實(shí)的瞎標(biāo)題，就是那種讀者不讀后面的正文就不明其意的標(biāo)題，而大多數(shù)人在遇到這種標(biāo)題時(shí)是不會(huì)去讀后面的正文的。
深度了解客戶的營(yíng)銷(xiāo)需求，結(jié)合網(wǎng)絡(luò)用戶在搜索引擎上的行為習(xí)慣，才能夠最大化發(fā)揮網(wǎng)頁(yè)標(biāo)題的作用。讓網(wǎng)頁(yè)發(fā)揮營(yíng)銷(xiāo)的價(jià)值，為客戶捕捉更多的潛在用戶。所以，標(biāo)題看似簡(jiǎn)單的十多個(gè)文字，但其實(shí)是所有優(yōu)化的重中之重。提倡優(yōu)化與營(yíng)銷(xiāo)結(jié)合，只有這樣才能夠發(fā)揮SEO的作用。
提供以下幾個(gè)建議：
1、產(chǎn)品終端頁(yè)標(biāo)題：產(chǎn)品名_分類(lèi)名_網(wǎng)站名，絕大部分是這樣的格式。如果產(chǎn)品太長(zhǎng)的時(shí)候，可以省去分類(lèi)名。同時(shí)發(fā)現(xiàn)大部分的產(chǎn)品名都太長(zhǎng)，建議外貿(mào)網(wǎng)站的SEO可以重點(diǎn)突出下產(chǎn)品名的核心關(guān)鍵詞。去掉沒(méi)有必要的文字。
2、列表頁(yè)標(biāo)題：分類(lèi)名_網(wǎng)站名，列表頁(yè)的標(biāo)題基本上是這種格式。列表頁(yè)基本的內(nèi)容都是一種產(chǎn)品的分類(lèi)。在標(biāo)題長(zhǎng)度允許的情況下，結(jié)合營(yíng)銷(xiāo)手段，在標(biāo)題中經(jīng)常更新推薦1、2款產(chǎn)品。沒(méi)有必要只是單獨(dú)考慮SEO。
3、頻道頁(yè)標(biāo)題：頻道名_網(wǎng)站名。頻道頁(yè)通常是一個(gè)大分類(lèi)的概括。建議在頻道頁(yè)的標(biāo)題上增加相關(guān)的1、2個(gè)熱門(mén)關(guān)鍵詞。
4、首頁(yè)標(biāo)題：通常格式為：核心關(guān)鍵詞_簡(jiǎn)短描述。針對(duì)1、2個(gè)核心關(guān)鍵詞進(jìn)行優(yōu)化。