上周五，《中國(guó)好聲音》第四季開(kāi)播，一舉拿下收視冠軍寶座，瞬間秒殺《爸爸去哪兒》！現(xiàn)在，讓常春藤以互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)的視角，解讀《中國(guó)好聲音》火爆背后的原因及邏輯思考?？纯蛡?，快轉(zhuǎn)椅看干貨分析！ 一、贏第一不是靠模仿的互聯(lián)網(wǎng)：《中國(guó)好聲音》開(kāi)創(chuàng)歌唱選秀節(jié)目 互聯(lián)網(wǎng)打破了地域界限，全民聯(lián)網(wǎng)，全民在線(xiàn)。在互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域，信息更加豐富，更加碎片化，互聯(lián)網(wǎng)品牌只有三條路：要么默默無(wú)聞，你的品牌淹沒(méi)在互聯(lián)網(wǎng)洪流中；要么曇花一現(xiàn)，策劃一些熱點(diǎn)，短暫占據(jù)頭條，吸引眼球，被短暫記憶；要么獨(dú)樹(shù)一幟，成為第一，被網(wǎng)民深刻記住。 是的，在互聯(lián)網(wǎng)之上，只有第一才會(huì)被大家深刻記住，但關(guān)鍵是如何拿下第一？ 在家電領(lǐng)域，格力在空調(diào)領(lǐng)域拿下第一，格力成為空調(diào)代名詞；美的是小家電，康佳是電視…當(dāng)大家都在聚焦某一品類(lèi)的時(shí)候，海爾突出服務(wù)，獨(dú)樹(shù)一幟。當(dāng)手機(jī)一片紅海之時(shí)，小米以互聯(lián)網(wǎng)方式顛覆行業(yè)，并引領(lǐng)傳統(tǒng)手機(jī)廠(chǎng)商紛紛轉(zhuǎn)向互聯(lián)網(wǎng)+。 在全民娛樂(lè)時(shí)代，很多娛樂(lè)節(jié)目都粉墨登場(chǎng)，黯然謝幕。一些老牌娛樂(lè)節(jié)目更是牢牢占據(jù)用戶(hù)的黃金時(shí)段。娛樂(lè)節(jié)目可以說(shuō)是一個(gè)非此即彼的生存狀態(tài)。 早期的《快樂(lè)大本營(yíng)》以游戲互動(dòng)奪得收視冠軍，后面的《非誠(chéng)勿擾》以相親類(lèi)節(jié)目奪得問(wèn)鼎，此后《中國(guó)好聲音》第一季、《爸爸去哪兒》、《奔跑吧兄弟》、《極限挑戰(zhàn)》等。當(dāng)一檔節(jié)目火了之后，緊隨其后的就是模仿與復(fù)制。不論這些節(jié)目都是照搬國(guó)外成功原型的模式，它們無(wú)一不是開(kāi)創(chuàng)了國(guó)內(nèi)此類(lèi)欄目的先河。 縱觀這些問(wèn)鼎過(guò)收視冠軍的節(jié)目，我們會(huì)發(fā)現(xiàn)，從沒(méi)有模仿與復(fù)制能夠問(wèn)鼎。而那些問(wèn)鼎收視冠軍的節(jié)目都是開(kāi)創(chuàng)了屬于自己類(lèi)別的娛樂(lè)節(jié)目。 因此，要想在互聯(lián)網(wǎng)拿下第一，你就必須開(kāi)創(chuàng)屬于自己的類(lèi)別。諸如，小米是互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)，三只松鼠代表堅(jiān)果。無(wú)疑，《中國(guó)好聲音》以歌唱類(lèi)開(kāi)創(chuàng)歌唱類(lèi)選秀娛樂(lè)節(jié)目，在第四季依舊火爆全網(wǎng)，重奪收視冠軍。 二、內(nèi)容即營(yíng)銷(xiāo)：強(qiáng)場(chǎng)景+強(qiáng)沖突+強(qiáng)話(huà)題 什么是內(nèi)容？常春藤的理解是，有場(chǎng)景，有沖突，有話(huà)題的才是內(nèi)容！因?yàn)橹挥羞@樣的內(nèi)容才符合互聯(lián)網(wǎng)特性，才會(huì)被廣泛傳播。隨便寫(xiě)一篇企業(yè)宣傳介紹軟文，這不是內(nèi)容。 娛樂(lè)節(jié)目本身是內(nèi)容，但并不是所有娛樂(lè)節(jié)目都是內(nèi)容。有些娛樂(lè)節(jié)目，你看都不想看，純粹是電視臺(tái)和制片方的一廂情愿。《中國(guó)好聲音》符合互聯(lián)網(wǎng)對(duì)內(nèi)容的定義。 第一，有場(chǎng)景；商業(yè)就是一場(chǎng)秀，互聯(lián)網(wǎng)的商業(yè)更是秀中秀。既然是秀就一定有秀場(chǎng)。秀場(chǎng)就是互聯(lián)網(wǎng)所謂的場(chǎng)景，場(chǎng)景最核心的就是戲劇化的表演。時(shí)代在變，但愛(ài)看戲的我們從未改變。每個(gè)人都有故事，平凡人從平凡走向不平凡的故事更是大家津津樂(lè)道的話(huà)題?！吨袊?guó)好聲音》就是這樣的選秀節(jié)目；每一個(gè)選手看上去就像是你的鄰家小妹，但就是這樣的小妹今天卻走向了《中國(guó)好聲音》這樣的舞臺(tái)，并通過(guò)不斷的努力（節(jié)目組的精心策劃）一步步逃過(guò)淘汰的厄運(yùn)，最終成為3強(qiáng)，2強(qiáng)乃至冠軍?！吨袊?guó)好聲音》的成功，是場(chǎng)景設(shè)置的成功。 一切都是精心安排的過(guò)場(chǎng)，我們只是看客！ 第二，有話(huà)題；導(dǎo)師都是娛樂(lè)明星，娛樂(lè)明星就是話(huà)題的符號(hào)象征，第四季的周杰倫小公舉從一入伙就注定給好聲音帶來(lái)巨大的話(huà)題流量。其他導(dǎo)師為爭(zhēng)學(xué)員放出各種招數(shù)，而周董整集只靠一句“哎呦，不錯(cuò)哦”就可以輕松制造笑點(diǎn)。然后是選手，從第四季第一集來(lái)看，我們有理由相信，這是一場(chǎng)精心安排的節(jié)目，因?yàn)閹缀跞康倪x手基本都是沖著周董而來(lái)。 第三，有沖突；導(dǎo)師爭(zhēng)奪學(xué)員，導(dǎo)師與導(dǎo)師之間的唇槍舌戰(zhàn)；學(xué)員的選擇困惑，是選A導(dǎo)師還是選B導(dǎo)師，懸念重重，沖突不斷。電視機(jī)前的小伙伴的心臟也將隨著這些沖突、懸念、矛盾不斷置身其中，如臨其境。 三、超強(qiáng)社群：周董及他的小公舉 小米搞粉絲火了，魅族也搞粉絲但沒(méi)火！羅輯思維搞粉絲火了，其它微信平臺(tái)也學(xué)著搞粉絲，沒(méi)火！這是為什么？ 社群經(jīng)濟(jì)的核心在于社群領(lǐng)袖。小米的領(lǐng)袖是以雷軍、黎萬(wàn)強(qiáng)以及“容祖兒”為首的一群人，帶領(lǐng)這其它米粉一起玩。魅族的黃章你聽(tīng)過(guò)沒(méi)？羅輯思維的羅胖就是社群的領(lǐng)袖人物。即使和申音分道揚(yáng)鑣，也不影響社群發(fā)展，大家都是沖著羅胖來(lái)的。 每一季《中國(guó)好聲音》都有其超強(qiáng)導(dǎo)師陣容，背后是其超強(qiáng)粉絲聲援團(tuán)。 每一季《中國(guó)好聲音》造就一批草根明星，背后又形成一批超強(qiáng)粉絲聲援團(tuán)，他們見(jiàn)證TA的成長(zhǎng)、成功，不離不棄。 《中國(guó)好聲音》第四季，最大的亮點(diǎn)（沒(méi)有之一）就是周杰倫小公舉。 當(dāng)大家大談社群的時(shí)候，一定要回答一個(gè)核心問(wèn)題——社群黏性。有社群領(lǐng)袖、有社群文化、有社群互動(dòng)，這樣才是真正意義上的社群。至于社群經(jīng)濟(jì)，那都是社群商業(yè)的一種載體。 《中國(guó)好聲音》第四季的火，周董及其小公舉們功不可沒(méi)！ 你以為中國(guó)好聲音靠幾個(gè)海選上來(lái)的不看長(zhǎng)相的學(xué)員唱幾首歌就火了么，已經(jīng)第四季了，這已經(jīng)不是這個(gè)節(jié)目的賣(mài)點(diǎn)。如果想學(xué)，就學(xué)學(xué)人家以上的心機(jī)吧。常春藤只想說(shuō)：在這個(gè)觀眾們隨便一點(diǎn)電腦就能看到幾國(guó)節(jié)目的互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，哪有照虎畫(huà)貓就成功的事呢？